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永州市總工會(huì)投放 1800 萬(wàn)元電子消費(fèi)券,成功播動(dòng)消費(fèi)近14億元——“工會(huì)+”消費(fèi)升級(jí)釋放乘數(shù)效應(yīng)

“滿100減50，電子消費(fèi)券直接抵扣！剛買了江永香柚和土蜂蜜，直接省了80元！”1月1日，永州市第二屆供銷大集（年貨節(jié)）現(xiàn)場(chǎng)暖意融融，市民李妙舉著手機(jī)展示剛核銷的工會(huì)電子消費(fèi)券，眉眼間滿是喜悅?；顒?dòng)期間，永州市總工會(huì)投放20萬(wàn)元電子消費(fèi)券，正式拉開新年促消費(fèi)系列活動(dòng)序幕，以真金白銀的補(bǔ)貼續(xù)寫“工會(huì)+消費(fèi)”惠民新篇章。

2025年，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力下職工消費(fèi)意愿疲軟、傳統(tǒng)行業(yè)銷售額下滑的困境，永州市總工會(huì)在省總支持和市委、市政府統(tǒng)籌部署下，按照“政府搭臺(tái)、工會(huì)補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、職工受益”原則，創(chuàng)新推出“激情消費(fèi)季·優(yōu)品大展銷”“來永看湘超·工會(huì)送禮包”兩大品牌活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多項(xiàng)特色活動(dòng)累計(jì)投放1800萬(wàn)元電子消費(fèi)券，成功撬動(dòng)消費(fèi)近14億元，帶動(dòng)客流量超1250萬(wàn)人次，走出一條“職工得實(shí)惠、商家增銷量、城市添活力”的三贏之路。

精準(zhǔn)發(fā)力：“線上+線下”激活消費(fèi)一池春水

上午9點(diǎn)的年貨節(jié)展區(qū)，人頭攢動(dòng)，年味十足。雙牌縣昌源電子商務(wù)有限公司展位前，臘肉、土蜂蜜、龍芽菜、剁椒魚等30余種本土特產(chǎn)整齊陳列，吸引不少市民駐足選購(gòu)。企業(yè)負(fù)責(zé)人楊松玉一邊麻利地為顧客裝袋打包，一邊緊盯手機(jī)上不斷彈出的外省訂貨信息，忙得不亦樂乎。

“銷售火熱、客流不斷的背后，既有展會(huì)平臺(tái)的托舉，更有工會(huì)補(bǔ)貼的暖心助力。”楊松玉坦言，自2025年7月參與“激情消費(fèi)季·優(yōu)品大展銷”活動(dòng)以來，企業(yè)收獲頗豐：每場(chǎng)展銷銷售額均實(shí)現(xiàn)翻番，助推著企業(yè)年銷售額突破500萬(wàn)元。

這份亮眼成績(jī)單的背后，是永州市總工會(huì)以千萬(wàn)工會(huì)補(bǔ)貼創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)市場(chǎng)活力、助力鄉(xiāng)村振興的精準(zhǔn)發(fā)力。

2025年7月，由市政府主辦、市總工會(huì)聯(lián)合市商務(wù)局等單位承辦的“激情消費(fèi)季·優(yōu)品大展銷”正式啟動(dòng)。兩個(gè)多月間，線上開設(shè)“工助消費(fèi)”專區(qū)，集結(jié)全市170余家外貿(mào)及綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；線下搭建外貿(mào)產(chǎn)品+綠色農(nóng)產(chǎn)品+特色文旅產(chǎn)品展銷會(huì)，串聯(lián)“永品出?！蓖赓Q(mào)優(yōu)品嘉年華、“永州之野”農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)嘉年華等10場(chǎng)主題活動(dòng)，搭建起商家與市民“零距離”對(duì)接的消費(fèi)橋梁。

真金白銀的補(bǔ)貼，換來了消費(fèi)市場(chǎng)的熱力涌動(dòng)?；顒?dòng)期間，市總工會(huì)發(fā)放的千萬(wàn)工會(huì)電子消費(fèi)券，不僅讓職工群眾享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更直接拉動(dòng)企業(yè)、商家銷售收入超6000萬(wàn)元，在全市掀起一波波消費(fèi)熱潮。

跨界融合：“體育+消費(fèi)”點(diǎn)燃城市消費(fèi)新引擎

如何讓工會(huì)消費(fèi)券釋放乘數(shù)效應(yīng)？永州市總工會(huì)給出的答案是：打破行業(yè)邊界，推動(dòng)深度融合，以“體育+消費(fèi)”模式激活城市消費(fèi)新動(dòng)能。

“來永州看一場(chǎng)熱血湘超，既能感受足球競(jìng)技的激情，還能領(lǐng)到工會(huì)專屬觀賽禮包，現(xiàn)場(chǎng)搶消費(fèi)券后，在球場(chǎng)外的展銷會(huì)就能買到永州血鴨、東安雞等特產(chǎn)，體驗(yàn)感拉滿！”回憶起在永州市體育場(chǎng)的觀賽經(jīng)歷，長(zhǎng)沙球迷陳道全贊不絕口。

借湘超聯(lián)賽東風(fēng)，永州市總工會(huì)以永州賽區(qū)為依托，籌資350萬(wàn)元重磅推出“來永看湘超·工會(huì)送禮包”活動(dòng)，150余家合作商家覆蓋餐飲、住宿、景區(qū)、超市等多個(gè)領(lǐng)域，將單一觀賽體驗(yàn)延伸為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)服務(wù)。

創(chuàng)新的消費(fèi)券發(fā)放模式更是讓福利觸達(dá)更多職工群眾，不僅現(xiàn)場(chǎng)觀眾可參與搶券，而且在市體育館前坪大屏、商業(yè)綜合體“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽的市民也能同步參與。7個(gè)主場(chǎng)每場(chǎng)投放50萬(wàn)元專項(xiàng)消費(fèi)券，同步配套系列惠民促銷活動(dòng)；賽場(chǎng)周邊設(shè)置的“永州好物”展銷區(qū)里，道縣臍橙、江永香柚、江華瑤珍大米、江永女書書簽等特色產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

9萬(wàn)份包含球衣、體彩、本土零食等的球迷伴手禮，14個(gè)工會(huì)驛站“湘超觀賽服務(wù)點(diǎn)”，以及覆蓋全城的50余處“第二現(xiàn)場(chǎng)”“第三現(xiàn)場(chǎng)”，讓賽事“人氣”持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“商氣”。特別是永州隊(duì)湘超奪冠之夜增發(fā)30萬(wàn)元消費(fèi)券，讓體育場(chǎng)周邊商戶商品幾乎一掃而空，也把“湘超+消費(fèi)”活動(dòng)推向高潮，完美收官。

“通過體育賽事的帶動(dòng)作用，促成文體旅商深度融合，構(gòu)建起多元化消費(fèi)新場(chǎng)景，讓單一消費(fèi)行為升級(jí)為豐富的綜合體驗(yàn)，有效延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，放大了活動(dòng)整體效應(yīng)?！庇乐菔锌偣?huì)黨組成員、副主席廖予道出了背后的深意。

湘超奪冠，消費(fèi)爆燃。聯(lián)賽期間，永州賽區(qū)全網(wǎng)流量超100億，帶動(dòng)消費(fèi)近13億元，實(shí)現(xiàn)了賽事熱度與消費(fèi)活力的雙向賦能。

多方共贏：“工會(huì)+”模式書寫提振消費(fèi)新答卷

促消費(fèi)的最終落腳點(diǎn)，是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。永州市總工會(huì)的一系列實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了從“拉動(dòng)消費(fèi)”到“賦能發(fā)展”的深度躍升。

“工會(huì)搭建的平臺(tái)，對(duì)本土企業(yè)來說是難得的發(fā)展機(jī)遇。”冷水灘區(qū)智優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人胡小偉感慨，參與展銷活動(dòng)無(wú)需支付任何租金，產(chǎn)品可直接面向全市職工消費(fèi)者，品牌知名度大幅提升，企業(yè)2025年銷售額同比增長(zhǎng)50%。更重要的是，工會(huì)補(bǔ)貼降低了消費(fèi)者的嘗試門檻，讓更多優(yōu)質(zhì)“永字號(hào)”產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

平臺(tái)帶來的資源對(duì)接價(jià)值更讓胡小偉驚喜：“以前到處奔波都未必能找到的優(yōu)質(zhì)源頭商家，通過展會(huì)平臺(tái)輕松對(duì)接，大大降低了采購(gòu)成本，為企業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力?！?/p>

以工會(huì)消費(fèi)券為紐帶，永州成功串聯(lián)起外貿(mào)、農(nóng)業(yè)、文旅、體育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起全鏈條消費(fèi)生態(tài)。同時(shí)進(jìn)一步有效擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模，實(shí)現(xiàn)為農(nóng)民增收超300萬(wàn)元，以消費(fèi)惠民、消費(fèi)助農(nóng)的方式助力鞏固拓展全市脫貧攻堅(jiān)成果，為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“‘工會(huì)+’消費(fèi)升級(jí)模式的探索，是永州工會(huì)圍繞中心、服務(wù)大局的主動(dòng)作為，彰顯了工會(huì)組織在參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)、助力高質(zhì)量發(fā)展中的獨(dú)特價(jià)值和重要作用。”永州市總工會(huì)黨組書記、副主席樂家茂總結(jié)道，這套可復(fù)制、可推廣的“永州樣本”，核心在于“聯(lián)動(dòng)”與“共贏”，為全省工會(huì)系統(tǒng)創(chuàng)新服務(wù)載體、將職工福利轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力提供了有益思路和實(shí)踐參考。

如今，永州工會(huì)點(diǎn)燃的“消費(fèi)之火”，既照亮了職工的美好生活，也溫暖了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。從線上平臺(tái)到線下展會(huì)，從賽事現(xiàn)場(chǎng)到城市街區(qū)，千萬(wàn)工會(huì)電子消費(fèi)券如涓涓細(xì)流匯聚成磅礴力量，推動(dòng)永州提振消費(fèi)步步深入，讓這座城市在濃濃的煙火氣中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。（供稿：零陵區(qū)總工會(huì)）

責(zé)編：左爽

一審：楊友林

二審：伏志勇

三審：萬(wàn)朝暉

來源：零陵區(qū)總工會(huì)